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Co-branding, Coca-Cola & Sports Illustrated

26/02/2007

cobranding coca cola Sports Illustrated

Un bel exemple de co-branding (co-marquage en français) entre Dasani, eau minérale du groupe Coca-Cola et Sports Illustrated, magazine « pin-up » américain édité par le Time. Cette technique marketing est de plus en plus utilisée pour venter les mérites de plusieurs marques en mettant les forces de chacunes d’entre elles au service d’une même campagne publicitaire. Grâce à Internet, et notamment le marketing viral, les marques comme Apple (avec Nike ou Levi’s), Google (avec Lexar ou Heineken) n’hésitent pas à s’allier avec des partenaires inattendus pour alourdir leur force de vente déjà conséquente et créer l’événement. En effet, qui n’a pas déjà vu une vidéo montrant l’alliance d’un Mentos et d’un Diet Coke et du coup acheté 10 paquets/bouteilles pour essayer chez lui dans son jardin ? Le marketing est un vrai endroit où l’imagination peut s’épanouir. Dommage qu’il y ait souvent un revers jaunâtre à la médaille…

Au passage, rien à voir mais je vous mets un lien vers mon piano préféré du moment.

Source: Marketing-alternatif.com

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