Archive

Archives pour la catégorie ‘Design & Marketing’

Les publicités pour les jouets renforcent les stéréotypes de sexe

Les poissons d’avril, c’est terminé. Le calendrier est jalonné de tout un tas de périodes associées à leurs rites propres, profondément ancrés dans les us et coutumes des populations. Ainsi, les blagues du premier avril, les chocolats de Pâques, les déguisements d’Halloween et bien évidemment les cadeaux de Noël reviennent chaque année. Des évènements aussi suivis et récurrents se doivent d’être exploités par tout publicitaire avide de surfer sur les vagues juteuses. Du coup, on voit fleurir des campagnes ciblées plus au moins tôt en fonction de l’importance de l’évènement. Deux semaines de publicité pour les chocolat de Pâques, une semaine pour les fleurs de la fête des mères, quatre jour pour le café de la fête des grands-mères, une journée pour la cravate de la fête des pères et bien sûr… TROIS MOIS pour les cadeaux de Noël !

Cette période de Noël est en effet le moment où nos télévisions et nos radios sont prises d’assaut par les annonceurs afin de nous vendre les derniers Zhu Zhu Pets et Beyblades à la mode chez nos chères têtes blondes pour qui rien n’est trop beau, y compris ne plus manger pendant les 2 mois suivants tant on s’est ruiné en jouets. Les publicités pour les enfants pleuvent à chaque coupure. Et ce sont ces dernières qu’a choisie d’étudier Crystal Smith, écrivaine américaine spécialisée dans les médias sociaux et le marketing. En effet, la semaine dernière, Crystal publie sur son site le résultat de son étude sur les mots de vocabulaires utilisés dans les publicités pour les jouets d’enfants. Elle détaille sa méthode en précisant, les horaires, les publicités, les expressions qu’elle a gardé ainsi que la tranche d’âge visée.

Elle a listé les 658 mots des 27 pubs pour garçons âgés de 6 à 8 ans et les 432 mots des 32 pubs pour filles. Chaque répétition d’un mot renforce son poids dans l’illustration qu’elle a obtenu grâce à l’outil Wordle, un outil pour générer des nuages de mots pondérés par des valeurs. Voici ce qu’elle a obtenu :

Les mots plus utilisés dans les publicités de jouets pour filles

Les mots plus utilisés dans les publicités de jouets pour garçons

Même si votre anglais est balbutiant, je pense que vous comprendrez quand même la majorité des mots. Surtout que ce sont des mots destinés à des enfants de 6 ans. On obtient un monde enchanté d ‘amour, de magie, de fun et de fêtes pour les filles. Tandis que pour les garçons ont le droit à des batailles, au pouvoir, aux armes et aux voitures. Je sais bien qu’il s’agit là d’un public cible américain mais je ne pense pas que cela permettre d’exclure le cas de la France, tant on connait bien l’analogie des publicités qui passent chez nous en période de Noël. On ne découvre rien. On sait déjà tout cela. Mais je trouve que présentés sous la forme de deux nuages de mots mis en parallèle, cela renforce le caractère édifiant de l’étude.

via, via

10 hamacs au design qui claque !

01/02/2011 un commentaire

Voilà un moment que je ne vous ai pas servi une bonne dose de design décalé. Cessez de rouspéter car en voici une belle. Ce coup-ci, on va s’attaquer à un objet tout à fait particulier : le hamac. Mais tout d’abord, apprenons quelque chose de saugrenu ensemble.

Né en Amérique Central, le tissage particulier du hamac permettait aux Yucatèques, descendants du peuple Maya, de pouvoir dormir confortablement et sans nécessairement se faire bouffer les pieds par des fourmis et autres rongeurs nocturnes et voraces. Puis en 1492, le bon vieux Christophe Colomb ramène cette trouvaille sur son aussi vieux continent. Ainsi, les espagnols introduirent son usage dans la marine sous le nom de « branle« . En effet, le hamac permettait aux marins de mieux dormir vu que son mouvement de balancier absorbait le roulis et/ou le tangage du navire. Et voilà le fait nouveau qui va vous faire briller en société lors de votre prochain dîner mondain. Sur les vaisseaux de guerres anciens, les marins pliaient, serraient et rangeaient leurs branles les uns contre les autres sur le pavois pour se protéger des projectiles ennemis lors des batailles. C’est de là que vient l’expression « branle-bas de combat« . Incroyable ce qu’on apprend ici, pas vrai ?

Revenons au design. Depuis le temps où il  servait sur les navires, le hamac a bien évolué et, comme toute chose en ce bas monde, il a eu le droit de se faire torturer sous les crayons géniaux mais parfois complètement barrés des designers du monde entier. Aussi, je vous propose une petite compilation de 10 surprenants designs de hamacs que j’ai pu trouvé ça et là sur la toile.

Dessiné par le duo suédois Erik NYBERG et Gustav STRÖM, le Wave est assurément le plus esthétiquement recherché, jouant sur l'équilibre et la modernité des grands arcs. (www.wave.st)

Créé par Jack Bass, le Urban Balance Wave Wicker épouse la forme de votre dos et semble surfer sur l'air.

Pour le Leaf Hammock, Pinar Yar & Tugrul Govsa se sont inspirés de la Terre et de la nature. (http://www.gaeaforms.com)

Le Hansa Hammock est destiné aux établissements hôtelier de luxe du monde entier. Il coûte près de 2000€ l'unité. Design élégant et moderne.

Adam Cornish a dessiné le Flex pour une agence de Sydney. Fait à base de contreplaqué et de fil d'acier, je doute du confort mais pas du design. Très joli.

Pour son Cocoon, Henry Hall a vu plus loin qu'un simple hamac. C'est une véritable pièce extérieure suspendue si l'on fait tomber les longs draps sur les côtés. Bon par contre, une fois assemblé, pas question de le bouger...

Il devient difficile de trouver des arbres pour suspendre son hamac. Aussi, Jill Davis s'est inspiré de la coque d'une palourde pour dessiner le Couch. Ses lanières suspendues en font aussi bien un hamac qu'un canapé aéré.

Dans son atelier de San Diego, Del Cover aime travaillé le bois. Aussi a-t-il eu l'idée de ce Drakkar Viking tout de bois précieux sculpté. (http://www.delcoverwoodworking.com)

Le Pendulum Lounger n'est pas vraiment un hamac mais pas non plus une chaise ni un fauteuil. C'est un peu tout ça à la fois. En tout cas, il fera son effet au bord de votre piscine... ou de votre baignoire.

Enfin, vous savez que les chats sont les rois d'Internet. Alors voici le hamac pour chat, avec sa housse personnalisable. MIAOU !

Via beaucoup de sites dont lui, lui, lui et lui.

Categories: Design & Marketing Tags: ,

Campagne « Voyez le monde autrement » pour Viagra

L’agence néo-zélandaise de M&C Saatchi nous gratifie de cette petite campagne pour les célèbres pilules bleues, Viagra, capable de rendre sa virilité à tout homme ayant une petite baisse de vigueur. La campagne joue bien évidemment sur le fait que les éléments anodins du quotidien comme la table de la cuisine, le capot de la voiture ou la belle pelouse du jardin, souvent le sièges d’ébats dans des films peu recommandables, peuvent donner lieu à bons nombres de parties de jambes en l’air. Si ça peut vous donner des idées, allez-y. Faites de bébés, pas la guerre !

via

Evolution de la poupée Barbie entre 1990 et aujourd’hui

Barbie en 1959

Créée en 1959, Barbie s’inspire originellement d’une poupée mannequin allemande nommée Bild Lilli. Depuis, elle a bien changé la miss et a su évoluer avec son temps. En effet, pour continuer à plaire au plus grand nombre de petites filles à travers le monde, elle a dû s’adapter en suivant les standards de beautés. Ces derniers étant différents selon la zone du globe visée, il existe donc tout un tas de déclinaisons ethniques du succès commercial de Mattel.

L’image ci-dessous illustre cette évolution. Alors évidemment, l’une comme l’autre est loin d’être représentative de la femme moyenne. Et puis Barbie a surtout été faite pour porter des vêtements et non se balader nue à longueur de journée. Les techniques de confection en masse des habits pour Barbie se sont améliorées et permettent surement d’avoir un corps de « base » plus « fidèle » à la réalité. Notons tout de même que les proportions de la tête restent plus grandes certainement pour permettre une importante chevelure blonde très caractéristique de Barbie. Sachant qu’une grande majorité des petites françaises ont joué, jouent et joueront des heures avec cette poupée, voyez-vous d’un bon oeil cet « exemple » de canon de beauté si tôt dans la vie d’une enfant ? En tout cas, la Barbie des années 2000 a un séant qui me sied davantage 🙂

Au moins, aujourd'hui, Barbie a une tête 🙂

via

Categories: Design & Marketing Tags: ,

Une belle affiche pour le France-Brésil de février prochain

L’agence parisienne DDB nous offre cette magnifique affiche pour promouvoir la prochaine rencontre entre l’équipe de France et l’équipe du Brésil de Football, le 11 février prochain. (Le lendemain de mon anniversaire ! Pensez-y ! 😉

Cliquez pour agrandir

Categories: Design & Marketing Tags: ,