Graham Smith, designer de logo britannique, a eu une idée saugrenue : l’inversion de logo. En fait pas tout à fait une inversion. Il a appelé cela « reversion » c’est-à-dire appliquer la forme d’un logo textuel au texte d’un autre logo, les deux logos devant être de préférence ceux de marques directement concurrentes pour rendre l’effet encore plus saisissant. Ainsi, on va avoir un logo écrit Facebook écrit à la manière du logo Twitter. De même pour les marques Google et Bing, concurrents sur le plan des moteurs de recherche. Amusant.
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Facebook en mode TwitterTwitter en mode FacebookGoogle en mode BingBing en mode GoogleVimeo en mode YoutubeYoutube en mode vimeo (Super class d'ailleurs !)Blackberry en mode Flickr
Sur le KooNDeLLiTcH, toute l’équipe de rédacteurs, vous le savez, est fana de logos et de designs. Cette brillante équipe composée, rappelons-le, de votre serviteur et de personne d’autre, aime aussi vous apprendre des choses que, peut-être, vous ne connaîtriez pas. Alors voici un billet typique ! Après le succès des deux précédents billets sur les logos intelligents, je vais me concentrer ce coup-ci sur de beaux exemples de logos exploitant ce qu’on appelle les espaces négatifs.
Dans une composition artistique, les espaces négatifs sont les espaces autour des sujets principaux. Le plus souvent, ils ne servent à rien d’autre que renforcer le sentiment du message de l’oeuvre en choisissant une couleur adéquate. Mais il est aussi possible de l’exploiter de façon intelligente. Ainsi, dans les oeuvres basées sur les espaces négatifs, il est commun de voir dans un premier temps un objet principal dans l’espace positif et d’autres objets dessinés par les espaces négatifs. Ils paraissent cachés car on ne les voit que dans un second temps. L’un des exemples les plus connus chez nous et bien entendu le logo du groupe de distribution Carrefour ou l’on peut voir le « C » de Carrefour dans l’espace négatif blanc.
Exemple d'utilisation de l'espace négatif dans un logo : le C de Carrefour
Je vous livre donc 24 logos jouant admirablement avec les espaces négatifs pour compléter et renforcer le message de ce qui se trouve dans l’espace positif. Vous avez l’habitude maintenant. Cliquez pour agrandir et/ou lancer la gallerie.
Simple. Rien à dire.
Mignon ce petit pingouin dans le A d’Antartica
Le N et le R sont étroitement liés
Les deux C laissent deviner un chat noir quelque part
Deux Girafes
Oak = chêne et Bros = frêres, que l’on distingue bien.
Bébé Océan
Rooster (Coq) et Star (Etoile) sont dans ce logo
Huit Os
Voyez l’ampoule entre les jambes de la licorne ?
L’éléphant se voit bien dans le S de Safari
Rooster = Coq et Bakery = Boulangerie. On distingue un pain et un coq.
To dig = creuser, d’où la pelle au milieu
Le K et le B de KingsBury sont entremélés
La couronne du Théatre Royale est dessinée par les rideaux
L’espace négatif du B est une tête de chien
Une tasse de café ou une lune étoilée ?
La fameuse flêche cachée entre le E et le X du logo de FEDEX
Le logo de la Formule 1 cache aussi le 1 dans son espace négatif
La première lettre de Pelican est un pélican
Water Drop = Goutte d’eau
Beaucoup d’animaux dans ce logo
Vous n’êtes pas saouls : il y a bien des bouteilles (wine) dans les arbres de cette forêt (forest)
Vous aviez adoré la première fournée de 30 ! Si, si. Je le sais, j’ai les statistiques. Alors, pour votre plus grand plaisir, voici une seconde fournée de 30 logos dont le design dit le maximum avec le minimum et colle à merveille avec ce qu’il représente. Laissez-vous inspirer !
Cliquez sur une des images pour agrandir, naviguer et voir les légendes.
Texte alternatif de l’image, exemple : « La Joconde »
Stairs = escaliers
Walk = marcher
Les initiales de Mouse Universe (l’univers de la souris) sont disposées de façon à former… une souris !
Missing = manquant, normal qu’il manque les I du mot, donc
Hole = trou
Foot = pied
Twins = jumeaux, donc le N forme un 2 renversé
Utilisation d’espace vide en mode illusion d’optique, avec le S d’ »illusion », bien sûr
Encore une belle trouvaille ce E (initial de Ed) formé par des prises électriques, pour une entreprise de réparations électriques
Jump = sauter, ce que font admirablement le U et le P
Look = regarde, normal que les « O » forment deux grands yeux ouverts
Pendulum = pendule, que l’on reconnait dans le logo pour un site d’édition
L’avion forme lui-même les initiales de City Direct, compagnie aérienne
Crown = couronne
On reconnait la trompe d’un éléphant dans le E. En plus, font = police d’écriture. Magnifique, donc.
La bobine de film qui est en fait une tête de bonhomme apeuré, la bouche grande ouverte
ZIP = fermeture éclair
One = Un 🙂
Tout est dans le G qui représente une pelle, représentant l’aménagement paysager (= landscaping)
On reconnait la cravate « business » formée par la ligne bleue laissée par l’avion.
On reconnait la tête de 3 frères (Bro = brothers = frères) dans une feuille de chêne (oak = chêne)
On reconnait le A de awesome (génial en FR) formés par des notes de musique
Freedom = liberté
Service d’Urgences Routières
On reconnait la main en forme de cornes de vache du fan de hard rock
Dans mon passé, j’avais un petit passe-temps-gagne-pain comme designer de logo. C’était une activité sympa qui me permettait d’exercer et de mettre à l’épreuve ma créativité afin de trouver le visuel parfait pour le produit ou l’association représentée. Ce n’est pas toujours facile de jouer sur la typographie, les lettres, les représentations, les couleurs mais certains parviennent à atteindre un niveau où le logo parle de lui-même, où l’idée du logo s’intègre quasi naturellement à sa représentation.
Voici 30 exemples de logo parlant d’eux-mêmes qui vous inspireront au plus haut point si, comme moi, vous êtes déjà passés par le défi de créer des logos fidèles.
Diamond Bookstore by Malik Joanna (Librairie de Diamand)Killed Productions by ethereal (Tué)Lochness by Navy Blue Design (Comme le lac)DODO by Dalibor Novák (Restaurant de grillades)Evolution X by Felipe Rojas Code Fish by Mabu (Poisson de Code)Animal Rescue Sofia by Milena (Secours Animalier)Peeled by uneekGrafix (Epluché, décollé)83 Studios by uneekGrafix HELIUMTALKMORE by NIDO (Parler plus)Pause by volkan ek?i Bob’s House For Dogs (Maison pour Chien)Six Pixels of Separationsubber by !mude (Submarine = sous-marin)fly v2 by HitByReindeer (Mouche)labrat by Mikeymike (Rat de laboratoire)Totem Media Cloud Corner (Coin de Nuage)GoMusic by uneekGrafix Seven Sparrows (Sept Moineaux)Coffee Cup (Tasse à café)Get Wired (Se lier, communiquer)MonKey (Monkey=singe, Key=clef)Denshu Sushi by tomhuvenersBroken Goggles (Lunettes Cassées)African Film ClubOil (Huile)Page Fold (Page Tournée)Swing Studios (Studios de la Balançoire)
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