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Accrochez vos ceintures, je vais vous conter la palpitante saga des audiences d’une série phénomène qui se passe loin de chez nous, en Corée du Sud, les histoires d’un jeune boulanger… C’est parti !

En juin dernier, la Coupe du Monde de Football commençait. Tous les hommes de la planète allaient être mobilisés devant le petit écran du bar du coin pour suivre les exploits footballistiques de leur équipe favorite, laissant ainsi leur femmes vaquer à leur occupation favorite… le ménage… la télévision. C’est dans ce contexte sportif mondial qu’un autre événement, alors anodin, pointait le bout de son nez dans une partie de ce monde. Personne ne pouvait imaginer l’ampleur que cet événement allait prendre.

Cet événement, c’est le début de la série Jeppangwang Kim Tak Goo en Corée du Sud. Bon, après une telle introduction, vous devez être un peu déçu. C’est normal. Mais attendez un peu. Cette série raconte les aventures d’un boulanger sur fond de romance. Synopsis pas vraiment excitant, n’est-ce pas ? Et pourtant, dès sa première semaine, la série intéresse près de 16% des téléspectateurs coréens. Une très belle entrée en matière et qui, avec la Coupe du Monde, devrait s’améliorer dans les semaines à venir.

Fils illégitime d'un grand entrepreneur boulanger, Tak Goo Kim se lance dans ce même métier avec passion, en dépit de la rivalité qui l'oppose à son demi-frère dans bien des domaines...

A noter que la Corée du Sud elle-même participe à la Coupe du Monde et que chaque match de l’équipe nationale mobilise plus de 50% de téléspectateurs à chaque fois, ce qui est en général très mauvais pour lancer une série tant il est impossible de lutter contre un tel engouement. Et pourtant, la chaine KBS, qui diffuse les aventures du boulanger, va profiter de la déprogrammation pour cause de ballon rond des autres séries sur les autres chaines la seconde semaine. En effet, dès la seconde semaine les audiences vont faire un bond impressionnant de 10% de parts de marché pour atteindre 27%. Le désespoir des téléspectatrices coréennes en overdose de ballon rond est-il si conséquent ? Attention, les autres séries déprogrammées vont revenir dans les grilles. En sera-t-il de même la semaine prochaine ? En tout cas, il apparait que tant que l’équipe de Corée de football est toujours en course dans la Coupe du Monde, cela profite à notre boulanger national.

La 3ème semaine, nouveau contexte : c’est la commémoration des 60 ans de la guerre qui a divisé le pays en 2. Des séries et téléfilms sont diffusés à l’occasion. Une nouvelle concurrence ponctuelle vient donc s’ajouter au retour des séries habituelles pour notre pâtissier. Alors, que s’est-il passé ? On n’arrête pas si facilement Tak Goo Kim, le nom du héros de la série, puisque les audiences grimpent encore pour dépasser la barre symbolique des 30% ! Incroyable. Jusqu’où cela va-t-il aller ? Tout est possible à présent. Pourrait-on imaginer 40% pour une série sur une romance sur fond de petits pains ?

Le "Baker King" (roi des boulangers) pulvérise tous les records d'audience en Corée du Sud !

Et bien, le doute n’est plus permis début août quand un épisode atteint 39,9% de part d’audience. Qui arrêtera le boulanger ? Surtout que 36 épisodes sont prévus à la diffusion ce qui devrait la mener jusqu’en octobre ! Il y a encore de la marge. Et bien c’est le cas ! La série que l’on peut désormais qualifier de « culte » en cette mi-août 2010 dépasse allègrement la barre mythique des 40% et atteint 45% ! Oui, 45%. Elle atteint donc le très enviable statut de « national drama », un terme employé en Corée du Sud pour désigner une série qui captive tout le pays, tant au niveau des audiences que du bouche à oreilles. C’est presque hypnotisant de voir les chiffres continuer de grimper semaine après semaine !

Puis jusqu’à fin août, les audiences redescendent. Mais pas de beaucoup. La moyenne se stabilise à 43%, ce qui reste incroyable. Le season final est prévu pour 16 septembre et comme on sait qu’en général les audiences connaissent un bond lors de la diffusion de l’ultime épisode d’une saison, on se prend à rêver à l’exploit, que dis-je, au « miracle » de voir la barre des 50% passées par une série, ce qui serait une première.

Puis, une menace vient assombrir l’avenir de la série. Le syndicat sud-coréen qui représente les intermittents du spectacle voudrait bien que les chaînes règlent davantage l’addition et menace de se mettre en grève. Le risque, c’est bien-sûr celui de toute grève dans une industrie télévisée : le blocage complet des tournages (qui s’effectuent en général en flux tendus), et donc de voir les grilles soudainement vidées de toutes les fictions produites à l’extérieur. La date de début de grève est fixée au 1er septembre.

Au bout d’une semaine de grève, les syndicats parviennent à faire plier et obtenir les remboursements de tout ou partie des dettes contractées par les grandes chaines. En effet, la mise en pause d’un succès comme Jeppangwang Kim Tak Goo signifie un manque à gagner tel que MBC a préféré transiger pour permettre la reprise des tournages. Tout ceci se passe en plus avec le début des nouvelles grandes séries de l’année. Décidément, la concurrence est rude pour le boulanger.

Alors que le dernier épisode de la première saison se rapproche, MBC met les bouchées doubles pour promouvoir sa série poule aux oeufs d’or en faisant le buzz sur un événement attendu par les fans de la série et passer la barre des 50% au season final. Et ça marche ! A deux épisode de la fin, la série atteint… 48 % de part de marché ! Reste à voir les audiences du dernier épisode. Passera ? Passera pas ?

17 septembre 2010. Lendemain de la diffusion du dernier épisode de la première saison de la série succès de l’été. Les audiences paraissent. Alors ? Alors ? ALORS ?! Mission accomplie ! le fameux boulanger de Jeppangwang Kim Tak Goo a finalement réussi son pari de capter l’attention de 50% des spectateurs coréens, s’offrant même le luxe d‘aller jusqu’à 50,8% ! C’est tout bonnement incroyable et laisser rêveur les chaines du monde entier.

Lorsqu’un tel phénomène prend fin, il laisse un trou béant dans les grilles et il va falloir faire fort pour combler ce trou. En tout cas, suivre les exploits des audiences de la série a été aussi excitant que la série elle-même.Un grand merci à Ladyteruki de SeriesLive.com de nous avoir permis de suivre cette saga estivale. En attendant peut-être de la voir débarquer chez nous (qui sait ?), elle devrait être disponible en coffret DVD importable.